Comparaison des Validités Prédictives des Mesures d'Un Même Construit des Échelles Mono-Item et des Échelles Multi-Items

摘要

Cette recherche compare les validités prédictives des mesures mono-item et multi-items de l’attitude envers la publicité (APub) et de l’attitude envers la marque (AMarq), qui font partie des construits les plus mesurés en marketing. Les auteurs évaluentla capacité de APub à prédire AMarq dans des tests de quatre publicités presse concernant différents nouveaux produits. Aucune différence n’est trouvée dans les validités prédictives des mesures mono- et multi-items. Les auteurs concluent que, pour les nombreux construits marketing constitués d’un objet concret unique et d’un attribut concret, tels que APub et AMarq, desmesures mono-item doivent être utilisées.